Tam bir başyapıt: Steve Jobs, Apple'ı felaketten nasıl kurtardı?

YUNUS EMRE ŞAHİN GZT 1 DAKİKADA OKUNUR

Kovulduğu şirkete geri çağrıldıktan sonra Apple'ı uçurumun kenarından alan Steve Jobs'ın başarı hikayesi tam bir başyapıt.

Apple'ın "ölümsüz" CEO'su Steve Jobs, yıllardır uçsuz bucaksız vizyonuyla iş dünyasının en çok konuşulan isimlerinden biri. Her ne kadar Z kuşağı onu yalnızca ilk iPhone'u üretmesinden ya da ilk kişisel bilgisayarlardan birini ortaya çıkarmasından tanısa da Jobs aslında yıllarca çok daha fazla başarıya imza attı. Bunun gelinen noktada birçok teknoloji şirketi hâlâ onun ışık tuttuğu yoldan yürümeye devam ediyor.

Steve Jobs, kendi kurduğu şirketten yönetim kurulu kararıyla kovulan ve dönüşü muhteşem olan nadir insanlardan. Hatta muhtemelen "şirketine" geri dönmeseydi şu an Apple'ın esamesi okunmuyordu. Elbette bu efsanevi geri dönüş beraberinde birtakım sorunları da getiriyor.
Dünyayı değiştirenler ancak bunu yapabileceklerini düşünecek kadar çılgın olan insanlardır. (Steve Jobs)
İşte dünyanın en çok kazanan şirketlerinden biri oluşturan Steve Jobs'ın Apple'ı felakettenkurtarma hikayesi.

0. Steve Jobs, pazarlama zekasıyla kendi kurduğu şirketin mihenk taşıydı. Lakin Apple'ın o zamanki yönetiminde bulunan kişiler her daim Jobs'ın düzensiz ve hırslı biri olduğunu ifade etti.
0. ​Apple, 1996 yılında Steve Jobs'ı kurduğu şirkete geri getirmek için NeXT'i 429 milyon dolar karşılığında satın aldı. Akabinde de o zamanki CEO, Gil Amelio'nun görevine son verildi.
0. NeXT'in birçok teknolojisi Apple ürünlerde kullanılmaya başlandı. Bu durum yavaş yavaş Apple'ın Amelio dönemindeki maddi sıkıntılarını da gidermeye başladı.
0. ​1998 yılına gelindiğinde Steve Jobs, dünya operasyonlarında başkanlık edebilmesi için Tim Cook'u (şu anki Apple CEO'su) işe aldı. Cook'un görevi, şirkette şef olarak işletme görevlerini yapmasıydı.
0. ​Bu süreçte Apple ve çalışanlarla ilgili önemli düzenlemeler yapıldı. Steve Jobs, yemekhanede önemli bir reform gerçekleştirdi ve çok daha iyi yemekler çıkmaya başladı. Ek olarak çalışanların evcil hayvanlarla kampüse gelmesi yasaklandı. Jobs, sadece Apple'a odaklanılmasını istiyordu, yalnızca Apple...​
0. ​Ağustos 1998'de Apple tarafından üretilmiş ve yeni yeteneklerle donatılmış yüksek performanslı iMac bilgisayarlar tanıtıldı. ​
0. Birçok farklı renkte satışa sunulan iMac, "bilgisayar" tanımını baştan yazdı. Hatta ilk beş ayda 800.000 adet satarak rekor kırdı.
0. Ama bu başarı hırslı bir yönetici için yeterli değildi. Steve Jobs, insanların yanında taşıyabileceği bir bilgisayar üretmek istiyordu ve onu da yaptı: 1999 yılında iMac'te yakalanan başarı iBook ile taçlandı!
0. Apple'ın bir sonraki aşaması Mac OS X'in ortaya çıkarılmasıydı. NeXT'in temellerini oluşturan Unix ve BSD teknolojilerinin işletim sisteminin yeni versiyonunda da kullanıldı.
0. Apple, birbiri ardına atak yapmaya devam etti: Virginia ve Kaliforniya'daki ilk satış mağazaları açıldı!
0. Bu aşamadan sonra "1000 şarkıyı cebinizde taşıyın" sloganıyla iPod müzik çalar 399 dolara satışa sunuldu.
0. 2003 yılında iPod'u farklı bir noktaya konumlandırmak isteyen Jobs, ücretli içerik satın alınabilecek iTunes Müzik Mağazası'nı hayata geçirdi.
0. Steve Jobs, Apple'ın iyi günlerine gölge düşürecek bir haber aldı: 2003 yılında Pankreas kanseri olduğunu öğrendi. Haber 2004 yılına kadar şirket çalışanlarından gizli tutuldu.
0. Pazarlama teknikleri öne çıkmaya başladı. Apple, iPod'larla çok iyi kazansa da günün sonuna bakıldığında kazanç rakamlarında hâlâ Microsoft'un gerisindeydi. Tanıtım etkinliklerine ünlü isimler çıkarıldı.
0. Tamamen dokunmatik ekranlı bir cihaz geliştirmek için Jony Ive daha çok devreye girmeye başladı.
0. iPod serisi 2005 yılına kadar iPod, iPod mini, iPod nano ve iPod Shuffle şeklinde büyümeye devam etti.
0. New York'un önemli beş ana bölgesinden biri olan Midtown Manhattan'a 2006 yılında tasarımıyla ünlenen bir Apple Store açıldı.
0. Kanser iyice etkisini göstermeye başladı, Steve Jobs her geçen gün zayıfladı... Elbette bu durum basının gözünden kaçmadı.
0. 2006: Apple'ın değeri Dell'i geçti ve Steve Jobs bunu çalışanlarına gönderdiği bir e-postayla bildirdi.
0. 2007: Tamamen dokunmatik ekranlı olarak tasarlanan ve birçok özellikle donatılan kullanıcı dostu ilk iPhone tanıtıldı!
0. İnsanlar ilk iPhone'u satın alabilmek için Apple Store'lar önünde kamp yaptı.
0. Ve ilk iPhone yalnızca 74 günde 1 milyon adet sattı!
0. 2008: Yeni nesil iPhone 3GS tanıtıldı. Yüksek hızlı internet, üçüncü parti uygulama ve birçok yeni özellikle birlikte geldi.
0. Kanser nedeniyle sağlığı kötüye giden Steve Jobs, Apple'dan bu yıllarda dahi elini eteğini çekmedi. Hatta Bloomberg, Eylül 2008'de yanlış bir "Steve Jobs öldü" haberi yayınladı. Steve Jobs ise bunu bile tiye alarak çeşitli organizasyonlarda kullandı.
0. Tim Cook, 2009 yılında geçici SEO olarak görev başına getirildi.
0. Yıl oldu 2010: Dizüstü bilgisayar ve telefon arasında ek bir cihaza ihtiyaç vardı ve bu kez de Apple iPad sahneye çıktı.
0. Steve Jobs, Haziran 2011'de Apple'ın devasa büyüklükte bir kampüs hazırlığında olduğunu açıkladı. Ayrıca planlamalara göre bu çalışma merkezinin 2017'nin hemen başında faaliyete gireceği belirtildi.
0. 24 Ocak 2011'de Apple'ın CEO'su Steve Jobs hastalığı sebebiyle şirket yönetiminden tamamen ayrıldı. Zaten sekiz ay sonrasında 5 Ekim 2011'de de hayata gözlerini yumdu.
0. Tim Cook, Steve Jobs'ın ölümüyle kalıcı CEO olarak görevine devam etti. Şu an gelinen noktada Apple, Cook yönetiminde büyümeye devam ediyor...
YUNUS EMRE ŞAHİN GZT Editörü

GZT Teknoloji kendisinden sorulur. Teknoloji haberleri, ipuçları ve ürün incelemeleri hazırlar, her hafta gündemi değerlendiren canlı yayınlarla teknolojinin nabzını tutar.