İtalya'da ünlü fenomenin yalanı ortaya çıkmıştı: Influencer'lara kayıt zorunluluğu geldi
İtalya, Chiara Ferragni’nin hayır amaçlı satışlarda usulsüzlük yaptığı iddialarının ardından sosyal medya fenomenlerine yönelik kapsamlı bir kayıt sistemi kurdu. Yarım milyondan fazla takipçisi olan influencer’lar artık resmi kayda girmek ve reklam içeriklerini açıkça belirtmek zorunda. Kurallara uymayanlara yüksek para cezaları uygulanacak.
İtalya’da moda ve sosyal medya alanının en bilinen isimlerinden Chiara Ferragni, yılbaşı döneminde satışa sunduğu özel pandoro keklerinin gelirini yardım kuruluşlarına aktaracağını açıklamıştı. Ancak yapılan incelemelerde bu gelirin kişisel hesaplarına yönlendirildiğinin ortaya çıkması ülke gündemini sarsmış ve “Pandoro-gate” tartışmalarını başlatmıştı. Ferragni hâlen Milano’da “nitelikli dolandırıcılık” suçlamasıyla yargılanıyor.
Yeni düzenlemede Influencer’lara kayıt şartı
İtalya’nın iletişim düzenleme kurumu Agcom, skandal sonrası hazırlanan düzenlemeyle yarım milyondan fazla takipçisi bulunan veya aylık bir milyon görüntülenme elde eden tüm influencer’ların resmi bir kayıt sistemine dahil edilmesini zorunlu hale getirdi. Bu kayıt, sosyal medya içerik üreticilerinin ticari faaliyetlerinin daha açık biçimde izlenmesini sağlayacak.
Reklam ve içerik paylaşımında yeni kurallar
Kayıt altına alınan influencer’lar, artık ücretli reklam içeriklerini açık bir şekilde belirtmek zorunda. Ayrıca kumar, alkol, tütün ürünleri ve cinsel içerik tanıtımı yapmaları yasaklandı. Agcom, kuralların ihlali halinde 100 bin ila 600 bin euro arasında değişen para cezaları uygulanacağını açıkladı.
Dijital pazarın ekonomik boyutu büyüyor
Ferragni, devam eden davalar kapsamında bugüne kadar yaklaşık 3,4 milyon euro ödedi ve skandal sonrası bir milyon takipçi kaybetti. Buna rağmen hâlâ 28 milyon takipçiye sahip. Ülkede influencer’ların markalarla yaptığı ticari iş birliklerinin toplam değerinin geçen yıl 352 milyon euro olduğu tahmin ediliyor.