Ürün adıyla bütünleşmiş 'jenerik markalar'ın ne kadarını biliyorsunuz?
HABER MASASI
Abone Ol
Jenerik marka kavramı, reklam sektöründe önem verilen fakat sadece bu işi iyi yapanlar tarafından ulaşılabilinen bir şey. Nasıl yani derseniz? Mesela 'Uhu' diye bildiğiniz ürünün, aslında onun markası olması ve gördüğünüz bütün yapıştırıcılara 'Uhu' demek gibi.
Çok bilindik bir ürün markasının zamanla o ürünün adının yerine geçmesi ve halk arasında o ürün adı yerine sürekli bilindik markanın adının telâffuz edilmesi hem Türkiye'de hem de dünyada sıklıkla rastlanan bir durumdur. Örneğin bütün tıraş bıçaklarının, markaları farklı farklı olsalar da "jilet" olarak adlandırılmaları gibi. Oysa jilet aslında ilk kez 1901'de ABD'de ortaya çıkmış tescilli bir tıraş bıcağı markasıdır.
Bu ve bunun gibi markalar rekabetin daha az yoğun olduğu dönemlerde pazara girdikleri ve bazıları da pazarda alanlarındaki ilk markalardan oldukları için ilk etapta önemli pazar payları elde ettiler. Pazara ilk giren bu ürünlerin tescilli marka isimleri bir süre sonra bulundukları kategorideki ürünün adının yerine geçtiler, yani bu markalar 'pazarlama diliyle' artık birer “jenerik marka" haline geldiler.
Söz konusu markalardan bazıları artık piyasadan silinmiş de olsalar, adını verdikleri ürünle özdeşleşen marka adları hala kullanılmaya devam etmektedir.
0. Selpak
Her seferinde "Abi bir selpak" diyoruz ya işte o aslında ürünün adı değil, markası. Netice olarak almak istediğimiz şey bir kağıt mendil.
0. Vileda
Hepimizin evinde bulunan ve hayatımıza kolaylık sağlayan bu ürün Vileda adıyla anılıyor. Fakat bu da o ürünün markası. Vileda'dan sonra çıkan bütün ürünler o isimle biliniyor.
0. Kot
Evet giydiğiniz pantolonların adı ne yazık ki "Kot" değil. Türkiye'de "Blue Jean" yerine kullanılan "Kot" ismi aslında İzmir'de bu tür pantolonları üretmiş olan "Muhteşem Kot" adlı firmanın Kot Pantolonları'ndan gelmektedir.
0. Kolonya
İşte bu tam bir hayal kırıklığı. Yıllardır bildiğimiz şeyin aslında o bildiğimiz şey olmaması üzmüyor değil. Fakat evet, Kolonya da bir ürün adı değil marka.
0. Uhu
Çocukluğumuzun kurtarıcısı, ana sınıflarının ana maddesi... Bütün yapıştırıcıları "Uhu" diye genelleğimiz jenerik markalardan biri.
0. Jelibon
Buna Jelibon demezsek ne diyelim diye düşünebilirsiniz. Ve bu sorunuzda haklısınız. Sektöre girişi işte böyle sağlam oldu Jelibon'un.
0. Sana
Yılların alışkanlığı, biz değiştirsek bile annelerimizin belleğinde yer etmiş marka, Sana.
0. Gırgır
Bir ses yankılanıyor kulaklarda, "Gırgırı getiiir" diye. Çünkü, yeri süpürüp kırıntıları aldığımız şeyin adı o bizim için. Bir marka olması çok da enterese etmiyor aslında.
0. Kalebodur
Markanın doğuşu, Kale Şirketler Grubu ve İbrahim Bodur ortaklığından sonra oluşan yer seramiği markası olsa da genel olarak tüm yer seramiklerinde biz bu adı kullanıyoruz.
0. Bankamatik
İlk olarak İş Bankası'nın kullandığı bu isim, artık bütün ATM'ler için geçerli.
0. Oralet
Bizim için renkli renkli lezzetli çayların adı olsa da esasen Eczacıbaşı firmasının bir markası.
0. Pimapen
Jenerik markaya en iyi örneklerden. Kurduğu imajı değiştirmek ise neredeyse imkansız. Çünkü PVC pencere demek bir hayli zor.
0. Atari
Bunu öğrenmek küçük çaplı bir şok etkisi yaratabilir. Ama kabul etmek lazım, çocukluğumuzun vazgeçilmezi aslında bir markaymış.
0. Karper
Karper, bu lezzetli peynirin adı değil markasıymış. Bu çeşit peyniri eritme peynir adı altında toplayabiliriz.
0. Borcam
Son olarak evlerin vazgeçilmezi ve kurtarıcı hediyemiz Borcam. Artık ona daha çok saygı duymak gerekiyor.