‘’Unexpected Bike Lanes’’ kampanyası: Gerçeklerle çakışan çizgiler
Peru’da son yıllarda bisiklet kullanımı olağanüstü bir hızla artıyor. Ancak şehir altyapısı bu tempoya ayak uyduramamış durumda. Ülke genelinde 40 kilometreden fazla bisiklet yolu ya yok oldu ya da kullanılamaz hale geldi. Kötü tasarımlar, yarım kalmış projeler ve bakımsızlık, iki teker üzerinde ilerleyen milyonlarca insan için hem riskli hem de trajikomik bir tablo yaratıyor.
Tam da bu noktada, yerel bir finans uygulaması olan Yape, meseleyi mizahın gücüyle görünür kılmayı seçti. “Unexpected Bike Lanes” (Absürt Bisiklet Yolları) adını verdikleri kampanyada, ülkenin en saçma bisiklet yolları; duvarda biten, direğe çarpan, hatta kanalın içine yönelen şeritler, açık hava panolarına taşındı. Kampanyanın amacı, sigortasız bisiklet kullanıcılarına yönelik farkındalık yaratmak. Ancak asıl etkisi, şehir planlamasının ne kadar kırılgan bir zeminde durduğunu göstermek oldu.
Bu fikir, Peru’nun günlük absürtlüğünü komediye çeviriyor gibi görünse de arka planda ciddi bir eleştiri taşıyor: Altyapı olmadan sürdürülebilirlik sadece bir kelimedir.
Pandemi sonrası dünyanın birçok şehrinde bisiklet yolları umut verici bir başlangıç olmuştu. Fakat Peru örneği, iyi niyetli projelerin nasıl hızla eriyebileceğini gösteriyor. Çünkü kent kültürü sadece yollarla değil, o yolları güvenle kullanabilme hakkıyla ölçülüyor.
Yape’in kampanyası, klasik bir sigorta mesajının ötesine geçti: “Kazalar öngörülemez, ama korunmak mümkün.” Ve bu cümle, sadece bisikletliler için değil, şehirlerin geleceği için de geçerli. Bir kent, insanlarını güvende tutamadığında, aslında kendi rotasından da sapmış olur.