Daha temiz daha parlak bir gelecek
Bulaşıkları evde kim yıkar? Bu sorunun yanıtı evde bulaşık makinesi kullanımının artması ile çekirdek ailelerde tartışılan sevimli bir konu olma özelliğini koruyor.
Yaygın bir bulaşık makinesi kullanım ağının olması nedeniyle eskiden elde yıkanan bulaşıkların yeni yeri artık makineler. Ve tabii ki elde yıkamanın da bulaşık makinelerinin de en tamamlayıcı ürünü ise bulaşık deterjanları… Bu ayki benim markamın konusu da evdeki tatlı bulaşık yıkama tartışmasının ana ürünü olan bulaşık deterjanları…
Makine kullanımının yaygınlaşması ile bulaşık deterjanlarının özellikle tablet olarak tüketicinin karşısında rengarenk reyonlarda karşısına çıkması kaçınılmaz oldu. Bazen tüketici bulaşık detarjanı ile yetinmedi yanında bulaşık deterjanını tamamlayıcı ürünlere de ilgi gösterir oldu. Bazen ise bulaşık deterjanı yanında geleneksel mutfak ürünleri olan sirkeye limona el attı. Aslında temel motivasyon kullanılan markalar ile daha temiz daha parlak bir gelecek… Markaların görsel medya vasıtasıyla bulaşık deterjanlarının tek başına daha parlak ve daha temiz bir gelecek sunduğunu gösterir. İçerikleri boşuna değil anlayacağınız.
Markaların mücadelesi sadece kullanılan ek temizleyici mutfak ürünleri ile değil elbette.. Tüketicinin bulaşıkları yıkama yöntemleri ile de büyük bir rekabet halindeler bir bakıma.. Markalar tabaktaki katı atıkları temizleyerek makineye yerleştirme ısrarı karşısında tüketicinin yıkayıp, durulama ısrarı büyük rekabet içerisinde. Markalar daha temiz daha parlak bir sonuç için yan ürünler sunmakta tüketici ise buna karşılık su silahını kullanmakta. Tatlı bir rekabet var…
Makine kullanımın yaygınlaşması ile birlikte markalar ile tüketici arasında var olan tatlı rekabet aslında evde de eşler arasında var… Bulaşıkları makineye yerleştirmenin bulaşıkları yıkamak anlamına geldiğini savunanı mı dersiniz, bulaşıkları evde makine yıkıyor diyeni mi dersiniz. Eşler arasındaki rekabetin asli unsuru da yine bir bakıma bulaşık deterjanı markaları…
Fiyat unsurunun önemini taşıdığı, temiz bulaşık ve makine ile uyumun arandığı, bilinir markaya dikkat çekilen bir kategoride tüketicinin bulaşık deterjanı markalarından temel beklentisi güven. Daha temiz daha parlak bir sonuç için önce güveni arıyor tüketici. Çıkan sonuç ise tüketiciyi marka beğenisine götürüyor. Ürün farklılaştırmasının olması ise tüketicinin düşük sadakatini kaçınılmaz kılıyor. Markaların birbirleri ile olan rekabetlerinin yanı sıra tüketici davranışları ile olan mücadelesi de rekabeti önemli ölçüde artırıyor.