Türkiye'de e-ticaret sektörü, kasım ayındaki indirim maratonunun ardından gözünü aralık ayındaki yılbaşı alışverişlerine çevirdi. Tüketici talebinin hediyeleşme kültürü ve yeni yıl hazırlıklarıyla artarak devam etmesi beklenirken, sektörden gelen veriler tarihi bir rekorun kapıda olduğunu gösteriyor.

Kasım ve aralık ayları sektörü sırtlıyor

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı ve PttAVM Genel Müdürü Hakan Çevikoğlu, kasım ve aralık aylarının Türkiye'de e-ticaret hacmini en fazla yukarı taşıyan iki kritik dönem olduğunu vurguladı. Kasım kampanyalarıyla başlayan yüksek talebin aralık ayında da güçlenerek sürdüğünü belirten Çevikoğlu, "Kasım ayında yaklaşık 500 milyar lira, aralık ayında ise yine yüksek bir hacim oluşmasını bekliyoruz. Böylece yılın son çeyreğinde toplamda 1 trilyon liraya yaklaşan bir e-ticaret hacmine ulaşılacağını öngörüyoruz" dedi.

Yıllık hacmin üçte biri son çeyrekte

Türkiye'de e-ticaret hacminin 2024 genelinde yaklaşık 3 trilyon lira seviyesinde gerçekleştiğine dikkat çeken Çevikoğlu, sadece ekim-kasım-aralık döneminin 1 trilyon liraya yakın bir hacim yaratacak olmasının, yıl sonu sezonunun stratejik önemini ortaya koyduğunu ifade etti.

Kampanyalar tek bir güne sıkışmıyor

Tüketici alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte kampanya modellerinin de evrildiğini anlatan Çevikoğlu, indirimlerin artık tek bir güne veya haftaya sıkışmadığını belirtti. Çevikoğlu, "Fiyat avantajları, hızlı teslimat çözümleri ve kategori bazlı indirimler aralık boyunca devam edecek. Özellikle 'Siber Pazartesi' sonrası kampanyalar, yılın en uzun gecesine özel indirimler ve sezon sonu fırsatları talebi destekliyor" diye konuştu.

En çok hediyelik ve kişisel ürünler satılıyor

Yılbaşı alışverişlerinin kasım ayına göre daha fazla hediye ve kişisel ürün odaklı bir yapıya sahip olduğu gözlemleniyor. Bu dönemde en yüksek talep artışı; hediyelik eşyalar, kişiselleştirilmiş ürünler, yılbaşı sepetleri ve özel tasarım objelerde görülüyor. Ayrıca moda kategorisinde yılbaşı temalı kazaklar, pijama takımları ve battaniyeler öne çıkarken; kozmetik, parfüm ve hediye setleri de en çok tercih edilenler arasında yer alıyor.

Kutu oyunlarına ilgi artıyor

Ev ve mekan dekorasyonunda aydınlatmalar, mumlar ve yapay çam ağaçları alışverişin önemli kalemlerini oluştururken, yılbaşı gecesi evde vakit geçirmek isteyenlerin tercihi ise oyunlardan yana oluyor. Çevikoğlu, yılbaşı geleneğinin bir parçası haline gelen kutu oyunlarına olan ilginin bu dönemde belirgin şekilde arttığını kaydetti.

2025 hedefi 5 trilyon liranın üzeri

Sektörün gelecek vizyonuna dair de değerlendirmelerde bulunan ETİD Başkanı, 2025 yılında Türkiye'de e-ticaret hacminin 5 trilyon liranın üzerine çıkmasını beklediklerini açıkladı. E-ticaretteki ivmenin e-ihracata da yansıdığını belirten Çevikoğlu, "Her Masaya Bir Türk Ürünü" vizyonuyla Türk üreticisinin küresel pazarlarda daha rekabetçi olmasını hedeflediklerini sözlerine ekledi.