Ticaret Bakanlığı, Türkiye’de sosyal medya üzerinden yapılan tanıtımlarda şeffaflığı artırmak ve tüketiciyi korumak amacıyla yeni bir yönetmelik taslağı hazırladı. Mevcut uygulamada #reklam veya #işbirliği etiketi yeterli sayılırken, yeni düzenlemeyle birlikte reklam içeren her paylaşımda marka, şirket adı veya reklamveren bilgisi açıkça yazılacak.

Sesli içeriklerde ise yayın başlamadan önce “X markası ile ücretli işbirliği içerir” şeklinde net bir uyarı yapılması zorunlu hale gelecek.

Influencer reklamlarına yeni kurallar: Etiket yetmeyecek, marka adı şart

Taslak metin, dijital filtrelerin ve yapay zeka ile oluşturulmuş insan benzeri figürlerin reklamlarda yanıltıcı biçimde kullanılmasını sınırlandırıyor. Yapay zeka destekli karakterlerin yer aldığı tanıtımlarda bu durum, gözle görülür şekilde belirtilmek zorunda olacak.

Öte yandan bir kişinin yüzünün “deepfake” tekniği kullanılarak reklamlarda yer alması tamamen yasaklanacak.

Sepet kampanyalarına sıkı denetim geliyor

E-ticaret platformlarının yaygın olarak kullandığı “3 al 2 öde”, “1 alana 1 bedava” gibi kampanyalar için de yeni standartlar getiriliyor. Stok miktarı kısıtlıysa bunun açıkça belirtilmesi gerekecek.

Ayrıca kampanyaya konu ürünün fiyatı, önceki 10 gün içinde görülen en düşük fiyat üzerinden hesaplanacak. Harcama tutarına bağlı indirimlerde ise en az iki ürün satın alma şartı aranacak.

Çocuklara yönelik hedefli reklamlar yasaklanacak

Taslak düzenleme, hedefli reklamcılık konusunda da önemli sınırlamalar içeriyor. Reklam teknolojilerinde çocuklara yönelik kişiselleştirilmiş reklamlar tümüyle yasaklanacak. Yetişkin kullanıcılar içinse hedefleme yapılmadan önce açık rıza alınması gerekecek.

Yönetmelik kamuoyuna açılacak

Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı taslak, son kontrollerin ardından kamuoyunun görüşüne sunulacak. Düzenlemenin şekillenmesinin ardından metin Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girecek.