Vestel biyoplastik inovasyonu ile karbon emisyonunu yüzde 20 azalttı

Beyaz eşyada daralma, küçük ev aletlerinde büyüme trendi

Bu güçlü yapıya rağmen, 2024 yılı beyaz eşya sektöründe üretim ve ihracat açısından bazı zorlukları beraberinde getirdi. Beyaz eşya sektörü, 2024 yılının ilk 9 ayında iç pazarda yüzde 4’lük bir büyüme kaydederken, ihracatta yüzde 6 oranında düşüş yaşadı. Bu durum, toplam satışlarda yüzde 3’lük bir azalmaya ve üretimde yüzde 4’lük bir gerilemeye neden oldu. Özellikle eylül ayında iç pazarda yüzde 15, ihracatta ise yüzde 34’e ulaşan düşüşler, üretimde yüzde 37’lik bir daralma olarak yansıdı.

Küçük ev aletleri sektörü ise, çevrim içi alışveriş trendlerinden önemli ölçüde fayda sağladı. E-ticaretin kolaylaşması, indirim kampanyaları ve teslimat hizmetlerindeki gelişmeler, tüketicilerin satın alma süreçlerini destekledi. 2023 yılında e-ticaretin toplam hacmi 1,85 trilyon TL’ye ulaşırken, küçük ev aletleri sektörü bu yükselişten önemli bir ivme kazandı. Sektör, 2025 yılında da bu rakamları korumayı ve iç pazardaki büyümesini sürdürülebilir hale getirmeyi hedefliyor.

Her iki sektör de, tüketici ihtiyaçlarına yanıt veren yenilikçi ürünlerle pazar payını artırmayı hedefliyor. Beyaz eşya sektörü, enerji verimliliği yüksek ürünlerle global pazarda rekabetçiliğini korumayı amaçlıyor. Küçük ev aletleri sektöründe ise, kompakt, çok işlevli ve çevre dostu ürünlere olan talep öne çıkıyor. Robot süpürgeler, dikey süpürgeler ve airfryer gibi ürünler tüketici ilgisini artırırken, bu ürünlerin pazarda daha geniş kitlelere ulaşma potansiyeli dikkat çekiyor.

Enerji verimliliği öne çıkıyor

• Türk beyaz eşya sektörü, enerji verimli ürünlerin kullanımını yaygınlaştırarak hem çevreye hem de ekonomiye katkı sağlama hedefiyle ilerliyor.

Yapılan araştırmalara göre, yalnızca buzdolaplarının enerji verimli modellerle değiştirilmesi, Keban Barajı’nın iki yıllık elektrik üretimine denk tasarruf sağlayabilir. Bu durum, yaklaşık 4,3 milyon ailenin yıllık elektrik tüketimine eşdeğer. Vestel, enerji verimliliği, yenilenebilir enerji kullanımı ve kaynak yönetimine odaklanan üretim süreçleriyle dikkat çekiyor. Şirket, geri dönüştürülebilir malzemelerden üretilen, enerji ve su tasarruflu ürünleriyle çevresel ve sosyal faydayı artırmayı hedefliyor. Bu kapsamda Vestel Ventures aracılığıyla yatırım yaptığı Biolive markasının zeytin çekirdeklerinden ürettiği biyoplastik granülleri beyaz eşya üretiminde kullanmaya başladı.

Vestel CEO’su Ergün Güler, biyoplastiklerin etkisini şu sözlerle vurguladı: “Zeytin çekirdeğinden üretilen biyoplastiklerle, beyaz eşya genelinde petrol bazlı plastik kullanımını ortalama yüzde 35 oranında azaltıyoruz. Klima gibi ürünlerde bu oran yüzde 90’ı aşarken, TV’lerde yüzde 99’a ulaşıyor. Ayrıca, Biolive katkılı ürünlerin karbon emisyonu da yaklaşık yüzde 20 oranında azalıyor.” Bu inovasyon, sürdürülebilir üretim anlayışının sektöre getirdiği yeniliklerden biri olarak öne çıkıyor.

Bu sürdürülebilir yaklaşım, sadece beyaz eşya sektöründe değil, küçük ev aletleri sektöründe de karşılık buluyor. Arzum, yenilikçi ürünlerle sürdürülebilir büyümeyi hedeflerken, kullanıcı deneyimini merkeze alarak çevre dostu ve pratik çözümler sunmayı amaçlıyor. Arzum’un kendi tasarımı olan yenilikçi ürünlerin toplam satış cirosundaki payı yaklaşık yüzde 50’ye ulaştı. Arzum Genel Müdürü Evren Albaş, bu oranın uzun vadede daha da yukarı taşınacağını belirtiyor.

Avrupa pazarı stratejik önemini koruyor

Türk beyaz eşya sanayisi, üretiminin yaklaşık yüzde 70’ini Avrupa pazarına ihraç ediyor. Ancak, Avrupa’da yaşanan ekonomik daralma ve Çin gibi yüksek üretim kapasiteli ülkelerin pazara girişi, Türk üreticiler için önemli bir rekabet unsuru haline geliyor. Bu zorluklar karşısında, Vestel gibi oyuncular, Avrupa pazarındaki güçlü konumlarını korumak için inovatif ürünler ve dijital dönüşüm stratejilerine yatırım yapıyor. Arzum da yurtiçinde ve yurtdışında rekabet avantajını artırmak için yenilikçi ürünlerini pazara sunmayı sürdürüyor.

2024 yılında yaşanan ekonomik zorluklara rağmen, Arzum hem yurtiçinde hem de yurtdışında dijital dönüşüm hamlelerini hızlandırarak süreçlerini daha çevik hale getirdi. Evren Albaş, 2024 yılının tüketici alım gücünün düştüğü bir dönem olmasına rağmen, yenilikçi ürünlerle pazarda yer almanın önemini bir kez daha gördüklerini ifade etti.

Hedef: Sürdürülebilir ve yenilikçi büyüme

Türkiye’nin beyaz eşya ve küçük ev aletleri sektörleri, hem iç hem de dış pazarlarda sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için dönüşüm odaklı stratejilerini sürdürüyor. Enerji verimliliği yüksek ürünler, dijitalleşme ve yenilikçi tasarımlar, sektörlerin global rekabet gücünü artırmada kilit rol oynuyor. Vestel ve Arzum gibi lider markalar, çevresel ve ekonomik değer yaratmayı hedefleyen yenilikçi yaklaşımlarıyla dikkat çekiyor.

Vestel, enerji verimliliği ve sürdürülebilir üretime odaklanarak zeytin çekirdeklerinden üretilen biyoplastiklerle hem çevreye hem de üretim maliyetlerine katkı sağlarken, Arzum ise kullanıcı deneyimini merkeze alan yenilikçi ürünlerle hem iç pazarda hem de yurtdışında fark yaratmayı sürdürüyor. Bu stratejiler, sektörlerin geleceğini şekillendiren temel taşları oluşturuyor.

• 2024 yılında yaşanan üretim ve ihracat daralmalarına rağmen, sektör temsilcileri 2025 yılını toparlanma yılı olarak görüyor.

Enerji verimli ürünlere yönelik teşviklerin artırılması, Avrupa pazarındaki rekabetçiliğin korunması ve Çin gibi güçlü rakiplerle mücadelede stratejik adımlar atılması, beyaz eşya sektörünün sürdürülebilir büyüme hedefleri açısından belirleyici olacak.

Aynı zamanda, iç pazardaki dinamizmin korunması ve ihracatta kayıpların minimize edilmesiyle, sektörün yeniden güçlü bir ivme kazanması bekleniyor. Türkiye’nin beyaz eşya ve küçük ev aletleri sektörü, yenilikçi ve çevre dostu ürünlerle global arenadaki iddiasını sürdürmeyi hedefliyor.

Bu yazının başlığı yazardan bağımsız editoryal olarak hazırlanmıştır.