1 Ağustos'ta e-ticarette yeni dönem! Yapay zeka ve influencer reklamlarına sıkı denetim

E-ticaret sektöründe tüketicileri aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı korumayı amaçlayan yeni düzenlemeler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek. Dijital pazarlama, yapay zeka destekli reklamlar, sosyal medya içerikleri, indirim kampanyaları ve çevresel beyanlara ilişkin birçok yeni kural uygulanmaya başlanacak.

Yapay zeka ile hazırlanan reklamlara açıklama zorunluluğu

Yeni düzenlemeyle, reklamlarda yapay zeka teknolojisi kullanılarak insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlere yer verilmesi halinde bunun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Amaç, tüketicilerin yapay zeka ile oluşturulan içerikler konusunda yanıltılmasının önüne geçmek.

Influencer paylaşımlarında "reklam" ibaresi zorunlu

Sosyal medya içerik üreticilerinin herhangi bir ürün veya hizmet karşılığında maddi ya da ayni menfaat elde ettiği paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ifadelerini açık şekilde kullanması gerekecek. Düzenleme ile dijital reklamcılıkta şeffaflığın artırılması ve tüketicilerin daha doğru bilgilendirilmesi hedefleniyor.

İndirim kampanyalarında yeni dönem

Tüketicilere indirim veya farklı avantajlar sunan koşullu kampanyalar da artık indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.

Buna göre indirime esas alınacak fiyat, kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Böylece gerçeği yansıtmayan indirim kampanyalarının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Tüketici şikayetlerinde süre kısaltıldı

Yeni düzenlemeyle satıcı ve sağlayıcılara tüketici şikayetlerine cevap verebilmeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi.

Bu süre içinde açıklama yapılmaması halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.

Yasa dışı reklamların kapsamı genişletildi

Düzenleme kapsamında falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklamlarla birlikte yasa dışı bahis, kumar ve yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklam yasağının kapsamı da genişletildi.

ETİD: 1 Ağustos dönüşüm süreci için milat olabilir

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, yeni düzenlemelerin tüketiciyi daha etkin koruyacağını belirterek, Türkiye'nin küresel e-ticaret rekabetinde güç kazanabilmesi için Elektronik Ticaret Kanunu'nda da güncellemeler yapılması gerektiğini ifade etti. Çevikoğlu, 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek düzenlemelerin sektör için önemli bir dönüşüm sürecinin başlangıcı olmasını beklediklerini söyledi.

Jurnal.ist

Gösterisi pahalıya patladı: Drift atan sürücüye 140 bin TL ceza