Türkiye'de yüzlerce şubesi var: Dev moda markası küçülmeye gidiyor! Mağazaları birer birer kapanıyor

Artan işletme maliyetleri, değişen tüketici alışkanlıkları ve e-ticaret devleriyle yaşanan yoğun rekabet, hazır giyim sektöründeki birçok markayı mağaza stratejilerini yeniden gözden geçirmeye zorluyor.

Özellikle Shein ve Temu gibi platformların düşük fiyat politikası, geniş ürün yelpazesi ve hızlı ürün döngüsüyle büyümesi, geleneksel moda perakendecileri üzerindeki baskıyı artırmış durumda.

128 mağaza kapatıldı

1947 yılında kurulan ve bugün 80'den fazla ülkede faaliyet gösteren H&M Group, 2026 mali yılının ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Rapora göre şirket, 31 Mayıs 2026 itibarıyla dünya genelinde 128 mağazasını kapattı. Bu kapanışlarla birlikte H&M'in tüm markaları dahil toplam mağaza sayısı yüzde 3 azalarak 4 bin 38'e geriledi.

Şirket, mağaza kapatma kararının uzun vadeli kârlılığı artırmak ve müşterilere daha verimli bir alışveriş deneyimi sunmak amacıyla alındığını belirtti. Kapatılan mağazaların yerine ise daha yüksek potansiyele sahip lokasyonlarda yeni mağazalar açılması veya mevcut mağazaların yenilenmesi planlanıyor.

Satışlar geriledi, kârlılık arttı

H&M'in yerel para birimleri bazındaki satışları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 1 düşüş gösterdi. Buna rağmen şirket, operasyonel verimlilik ve maliyet kontrolü sayesinde yüzde 12 kâr marjı elde etmeyi başardı. H&M Üst Yöneticisi (CEO) Daniel Ervér, yapılan değişikliklerin müşterilere daha yakın olmayı ve karar alma süreçlerini hızlandırmayı amaçladığını söyledi. Ervér, "Amacımız müşterilerimiz için daha ilgili ve daha erişilebilir bir marka olmak. Karar alma süreçlerini müşterilere daha yakın hale getirerek ihtiyaçlara daha hızlı yanıt vermeyi hedefliyoruz." dedi.

Mağaza küçülmesi sürecek

H&M'in mağaza küçültme planı aslında 2025 yılında başlamıştı. Şirket, geçen yıl yaptığı açıklamada 2025 sonuna kadar yaklaşık 200 mağazasını kapatacağını duyurmuştu. Bu kapsamda kira sözleşmelerinin yaklaşık üçte birini her yıl yeniden müzakere edebilen şirket, düşük performans gösteren mağazaları kapatarak kaynaklarını daha güçlü lokasyonlara, mağaza yenilemelerine ve dijital yatırımlara yönlendiriyor. 2026'nın ilk çeyreğinde 4 bin 50 mağazaya sahip olan H&M'in mağaza sayısı, mayıs sonu itibarıyla 4 bin 38'e düştü.

Dijital büyüme ön planda

H&M, bundan sonraki büyüme stratejisinde fiziksel mağazalar ile dijital satış kanallarını birlikte geliştirmeye odaklanacak. Şirket, müşterilerin istedikleri zaman, istedikleri yerden ve istedikleri şekilde alışveriş yapmak istediğini belirterek "çok kanallı" (omnichannel) alışveriş deneyimine yatırım yapmayı sürdüreceğini açıkladı. Şu anda şirketin toplam satışlarının yüzde 30'dan fazlası çevrim içi kanallar üzerinden gerçekleşiyor.

Yeni mağazalar da açılacak

H&M, mağaza kapatmalarına rağmen büyüme potansiyeli gördüğü pazarlarda yatırımlarını sürdürecek. Şirket, 2026 yılı boyunca yaklaşık 90 yeni mağaza açmayı, buna karşılık 170 mağazayı kapatmayı planlıyor. Yeni mağazaların büyük bölümü büyüme potansiyeli yüksek pazarlarda hizmete girecek. Brezilya'da nisan ayında Rio de Janeiro'daki ilk mağazasını açan H&M, yılın ikinci çeyreğinde ülkede 7 yeni mağaza daha açmayı planlıyor. Ayrıca Paraguay, Malta ve Azerbaycan 2026 yılında H&M'in faaliyet göstereceği yeni ülkeler arasında yer alacak. Arjantin pazarına ise 2027 yılında franchise modeliyle giriş yapılması hedefleniyor.