Dünya Kupası öncesi Lionel Messi çılgınlığı: Fabrikalar siparişlere yetişemiyor, satışlar 5 kat birden arttı
Z RaporuAFP
2026 FIFA Dünya Kupası’nın Kuzey Amerika’da başlamasıyla birlikte futbol heyecanı tüm dünyayı sararken, turnuvaya katılma başarısı gösteremeyen Çin’de dikkat çekici bir ekonomik hareketlilik yaşanıyor. Milli takımının bir kez daha Dünya Kupası sahnesinde yer alamamasına rağmen, ülkedeki futbol tutkusu ve yıldız oyunculara duyulan ilgi dev bir ticari pazarı beslemeye devam ediyor. Bu ilginin en somut örneklerinden biri, Çin’in doğusundaki dünyanın en büyük toptan ticaret merkezlerinden biri olarak bilinen Yiwu kentinde görülüyor. Kentteki fabrikalar, Dünya Kupası coşkusunu fırsata çevirerek milyonlarca futbol temalı ürün üretirken, özellikle Arjantinli süperstar Lionel Messi’ye yönelik ürünler büyük talep görüyor. Üretim bantlarında en fazla dikkat çeken ürünlerin başında ise Messi’nin Arjantin Milli Takımı formasıyla özdeşleşen 10 numarasını taşıyan minyatür keçi figürleri geliyor.
Gözler Dünya Kupası'na çevrilmişken turnuvaya katılma hakkı elde edemeyen Çin’de bambaşka bir ticari hareketlilik yaşanıyor. Tarihinde sadece 2002 yılındaki turnuvada boy gösterebilen ülkede, futbolseverlerin yıldız oyunculara olan ilgisi devasa bir pazar oluşturdu. Yiwu kentindeki fabrikalarda, Lionel Messi’nin Arjantin formasıyla simgeleşen 10 numaralı minyatür keçi figürleri üretim bantlarını dolduruyor.
Duygusal tüketim ekonomiyi canlandırıyor
İç piyasada tüketimin yavaş seyrettiği Çin ekonomisinde, taraftarların "duygusal bağ" kurdukları ürünlere yönelmesi üreticiler için adeta bir can simidi oldu. Arjantin gibi küresel ekiplerle lisans anlaşması bulunan All Star Partner firmasının CEO'su Luo Bin, bu yılki satışların 2022 yılına kıyasla 5 kat artış gösterdiğini belirtti. Bin, genç tüketicilerin artık sadece pratik ihtiyaçlara yönelik değil, kendilerini mutlu hissettirecek ve streslerini azaltacak eşyalara bütçe ayırdığını ifade etti.
Fabrikalarda sadece Messi figürleri değil, Portekizli yıldız Cristiano Ronaldo, Fransa temalı horozlar ve İspanya forması giydirilmiş pelüş ayılar da yoğun şekilde üretilerek ülke genelindeki mağazalara dağıtılıyor.
Çinli taraftarların futbol tutkusu büyüyor
FIFA verilerine göre, Çin milli takımı turnuvada yer almamasına rağmen, 2022 Katar Dünya Kupası dönemindeki dijital ve sosyal medya izlenmelerinin yarısı Çinli kullanıcılar tarafından gerçekleştirildi. Mağazalarda alışveriş yapan futbolseverler, gençlerin yoğun iş baskısı altında ekonomik ve duygusal birer çıkış noktası aradığını ve bu tür ürünlerin bir yaşam biçimi haline geldiğini vurguluyor. Yetkililer ve futbolseverler, ülkedeki altyapı programlarının gelişmesiyle birlikte Çin milli takımının da gelecekte yeniden Dünya Kupası sahnesinde yer alacağına inandıklarını dile getiriyor.
Sitemizde paylaştığınız yorumlar, diğer kullanıcılar için değerli bir kaynaktır. Lütfen farklı görüşlere ve diğer kullanıcılara saygılı olun. Kaba, saldırgan, aşağılayıcı veya ayrımcı ifadeler kullanmaktan kaçının.