Sosyal medya şeffaflığında bir adım daha atıldı: ‘Reklam’ ibaresinin zorunluluğu

Bakanlıktan gelen yazılı açıklamada. “Ticaret Bakanlığı tarafından, dijitalleşmeyle birlikte giderek artan reklam uygulamalarına karşı tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle birlikte, dijital reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendiren önemli kurallar hayata geçirilecek; hedefli reklamcılıktan yapay zeka destekli reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlarından indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda yeni yükümlülükler uygulanacaktır. Yeni düzenlemeyle birlikte, kamuoyunda ‘influencer’ olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin tarafından gerçekleştirilen ticari paylaşımlarda şeffaflığın artırılması hedeflenmektedir. Bu kapsamda sosyal medya etkileyicilerinin herhangi bir ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, söz konusu içeriğin reklam niteliği taşıdığını tüketicilerin açıkça anlayabilmesini sağlayacak şekile ‘reklam’, ‘iş birliği’, ‘sponsorlu içerik’ veya ‘tanıtım’ gibi uygun ifadeleri kullanmaları zorunlu hale getirilmiştir. Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi, ticari iletişimde şeffaflığın sağlanması ve güvenilir bir reklam ekosisteminin oluşturulması amacıyla çalışmalarını kararlılıkla sürdürmektedir.” ifadeleri kullanıldı.