Netflix'te devrim niteliğinde karar: 'Seç-izle' dönemi bitiyor mu?

Dünyanın en büyük dijital yayın platformu Netflix, kuruluşundan bu yana sektörün standartlarını belirleyen klasik "istediğini seç ve izle" (on-demand) modelinde radikal değişiklikler yapmaya hazırlanıyor. Ekonomi basınının saygın yayın organlarından The Wall Street Journal'ın (WSJ) şirket içi kaynaklara dayandırdığı özel haberine göre, Netflix yönetimi, platforma geleneksel televizyonculuğa benzer şekilde kesintisiz akış sağlayan "canlı tematik kanallar" ekleme fikrini ciddi şekilde tartışıyor.

Sektör analizcileri, bu hamleyi dijital yayıncılığın doygunluk noktasına ulaşmasının ardından başlayan "geleneksel televizyonculuğa dönüş" trendinin en somut adımı olarak yorumluyor.

"İçerik seçme yorgunluğuna" son vermeyi hedefliyor

Planlanan yeni sistem kapsamında platform üzerinde belirli türlerde (komedi, dram, aksiyon, belgesel vb.) kesintisiz yayın yapacak kanalların kurulması öngörülüyor. Bu sayede kullanıcılar, binlerce içerik arasından ne izleyeceklerine karar vermekle zaman kaybetmek yerine, doğrudan açık olan ve sürekli akan bir yayını takip edebilecek.

Şirket içinde yapılan üst düzey strateji toplantılarında, son dönemde kullanıcıların platformda aktif kalma sürelerinde (etkileşim oranlarında) hissedilir bir düşüş yaşandığının vurgulandığı öğrenildi. Yeni yayın modelinin de temel hedefini, izleyicinin ekrana bağlanma süresini uzatmak oluşturuyor. Şirket, Netflix’i yalnızca belirli bir dizi ya da film izlenmek istendiğinde açılan bir uygulama olmaktan çıkarıp, günün her saatinde arka planda açık bırakılabilecek daha dinamik ve "yaşayan" bir yapıya dönüştürmeyi amaçlıyor.

"Büyük Yeniden Paketlenme" dönemi: Çoklu platform modeli masada

Netflix'in üzerinde çalıştığı bir diğer devrimsel alternatif ise rakip mecralarla iş birliğine dayanan çoklu platform (multi-platform bundle) modeli. Tıpkı Apple ve Amazon Prime Video'nun yıllardır başarıyla uyguladığı gibi, diğer dijital yayın servislerinin içerik ve aboneliklerinin Netflix ana uygulaması üzerinden satın alınabilmesi ve izlenebilmesi planlanıyor. İlk etapta NBCUniversal'ın Peacock servisinin bu sisteme entegre edilebileceği konuşuluyor.

Netflix, son yıllarda zaten geleneksel yayıncılığın sınırlarını zorlayan adımlar atmıştı. Reklamlı abonelik seçeneğinin küresel ölçekte devreye alınmasının ardından WWE (Amerikan Güreşi) organizasyonları ve Amerikan Futbolu Ligi (NFL) maçlarının canlı yayın haklarını satın alan şirket, canlı spor ve eğlence sektöründe rüştünü ispatlamıştı.

Hisselerdeki düşüş strateji değişikliğini zorunlu kıldı

Dünya genelinde 325 milyonun üzerinde devasa bir abone tabanına sahip olmasına karşın, Netflix hisselerinin son bir yıl içinde yüzde 40'tan fazla değer kaybetmesi ve izleyici payındaki durgunluk, yönetim kurulunu bu köklü strateji değişikliğine zorlayan en büyük etken oldu.

Jurnal.ist

Ölümünden hemen önce Trump ile görüşmüştü: Senatör Lindsey Graham'ın son sözleri ortaya çıktı