Hobi olarak başladı, milyonlar kazandırdı! Uyku podcastiyle yılda 520 bin dolar gelir elde ediyor

ABD'nin Michigan eyaletinde yaşayan yoga eğitmeni Kathryn Nicolai, 2018 yılında yalnızca hobi amacıyla başlattığı uyku podcastiyle bugün dünyanın en çok dinlenen içerik üreticileri arasına girdi. Reklam bütçesi kullanmadan büyüyen "Nothing Much Happens" adlı podcast, ücretli abonelik sistemi sayesinde yılda 520 bin dolar gelir elde ediyor.

Bugün 150 milyondan fazla dinlenmeye ulaşan podcast, dünya genelindeki en popüler yapımların yüzde 1'lik diliminde yer alıyor.

Reklam vermeden milyonlara ulaştı

Kathryn Nicolai, uyku öncesi dinlenebilecek sakin hikâyelerden oluşan podcastini Nisan 2018'de yayımlamaya başladı. İlk yılında yaklaşık 10 milyon dinlenmeye ulaşan içerik, herhangi bir reklam veya pazarlama bütçesi kullanılmadan büyüdü. Aradan geçen yıllarda dinlenme sayısı 150 milyonu aşarken podcast, uluslararası alanda geniş bir dinleyici kitlesine ulaştı.

En büyük gelir kaynağı ücretli aboneler

Podcast'in gelir modeli ise reklamdan çok abonelik sistemine dayanıyor. Dinleyiciler aylık 5 dolar ya da yıllık 40 dolar ödeyerek reklamsız içeriklere, bonus bölümlere ve 10 saate kadar uzayan özel ses kayıtlarına erişebiliyor.

Bugün ücretli abone sayısı 13 ila 14 bin arasında değişirken, yalnızca abonelik sistemi yılda 520 bin dolar gelir sağlıyor.

Abonelerin büyük bölümü üyeliğini yeniliyor

Nicolai'nin paylaştığı verilere göre ücretli abonelerin yüzde 97 ila 98'i üyeliğini her yıl yeniliyor. İçerik üreticisi, abonelik modelinin reklam gelirlerine göre çok daha istikrarlı olduğunu belirterek fiyatları bilinçli olarak düşük tuttuklarını ifade etti.

Reklam konusunda kendi kurallarını uyguluyor

Podcast'te reklam yayınlanmasına izin verilse de Nicolai, dinleyicilerin uyku deneyimini bozacak uygulamalardan kaçınıyor. Bu nedenle yalnızca bölümün başında kısa reklamlar kullanıyor. Bölüm ortasında reklam yayınlanmasını ise kabul etmiyor. Bu karar nedeniyle bazı büyük reklam ağlarıyla çalışmadığını belirten Nicolai, buna rağmen dinleyici memnuniyetini öncelikli gördüğünü söylüyor.

Başarı kitap ve uygulamaya da taşındı

Podcast'in yakaladığı ilgi yalnızca dijital platformlarla sınırlı kalmadı. "Nothing Much Happens" adlı kitabı 35 ülkede yayımlanan Nicolai, mobil uygulama ve lisanslı ürün satışlarından da gelir elde ediyor. Yakın zamanda sesli roman formatındaki yeni çalışmasının da dinleyicilerle buluşması bekleniyor.

Jurnal.ist

Sıcak hava dalgası sonrası dikkat çeken karar! Hükümetten ücretsiz klima desteği