2 bin 700 mağazadan geriye sadece 5 tane kaldı! ABD'nin perakende devi tarih sahnesinden siliniyor

1886 yılında kurulan ve uzun yıllar ABD'nin en büyük perakende zincirlerinden biri olarak faaliyet gösteren Sears, tarihinin en zor dönemini yaşıyor. Bir zamanlar binlerce mağazasıyla sektörün lideri olan şirketten bugün geriye yalnızca 5 mağaza kaldı. Uzmanlar ise bu mağazaların da uzun süre faaliyet göstermesini beklemiyor.

Bir dönem Walmart'ı bile geride bırakmıştı

Sears, 1990 yılına kadar satış hacmi bakımından Walmart'ın önünde yer alıyordu. Ancak değişen tüketici alışkanlıkları, e-ticaretin yükselişi ve sektördeki dönüşüme ayak uyduramayan şirket, yıllar içinde hızlı bir küçülme sürecine girdi.

2018 yılında ABD'de iflas koruması sağlayan Chapter 11 başvurusunda bulunan şirket, küçülerek yeniden ayağa kalkmayı hedeflese de bu plan başarıya ulaşmadı.

Yanlış kararlar şirketi çıkmaza sürükledi

Sektör uzmanlarına göre Sears'ın bugünkü noktaya gelmesinin arkasında tek bir neden bulunmuyor. Yıllar boyunca alınan stratejik hatalar, şirketin rekabet gücünü giderek zayıflattı.

GlobalData Genel Müdürü Neil Saunders, Sears'ın uzun süredir bu sona doğru ilerlediğini belirterek, uygulanan küçülme stratejisinin şirketi kurtarmaya yetmediğini ifade etti.

Dijital dönüşümü kaçırdı

Uzmanlar, Sears'ın en büyük hatalarından birinin mağazalarına ve dijital altyapısına yeterli yatırım yapmaması olduğunu belirtiyor. 2017 verilerine göre şirket, mağaza ve çevrim içi sistemlerini geliştirmek için metrekare başına yalnızca 91 cent harcarken, rakiplerinin çok daha yüksek yatırım yaptığına dikkat çekiliyor. Bu durum, Sears'ın değişen perakende sektöründe rekabet avantajını kaybetmesine neden oldu.

En değerli markalarını tek tek sattı

Finansal sıkıntıları aşmak isteyen Sears, yıllar içinde en önemli markalarını da elden çıkardı. Şirket; Craftsman, DieHard ve Lands' End gibi güçlü markalarının yanı sıra yüzlerce mağazasını ve değerli gayrimenkullerini satarak nakit sağlamaya çalıştı. Ancak bu adımlar da mali sorunları çözmeye yetmedi.

Ayrıca alacaklıların açtığı davalar, 175 milyon dolarlık uzlaşmayla sonuçlandı.

'Perakende tarihinin en büyük ibret hikâyelerinden biri'

Yerel kaynaklara göre Sears'ın eski gayrimenkullerini yöneten Seritage Growth Properties de elindeki son varlıkları satışa hazırlıyor. Sürecin tamamlanmasıyla birlikte Sears'ın perakende sektöründeki varlığının tamamen sona erebileceği değerlendiriliyor.

RTM Nexus CEO'su Dominick Miserandino ise Sears'ın yaşadıklarını "perakende tarihinin en büyük ibret hikâyelerinden biri" olarak nitelendirirken, şirketi asıl bitirenin Amazon değil, yıllar boyunca alınan yanlış stratejik kararlar olduğunu söyledi.

Z Raporu

Altın için yeni tahminler geldi! Dev bankalar tek tek açıkladı: Önce düşüş sonra rekor beklentisi

Z Raporu

Türkiye'nin ünlü mobilya markası satıldı: Yeni sahibi belli oldu