Algida'nın boykottan kaçış hamlesi: İkonik dolaplara bile veda ettiler

İsrail’e verdiği destek nedeniyle uzun süredir Türkiye’de boykot listelerinin başında yer alan dondurma devi Algida, yaz sezonu öncesi oldukça dikkat çekici bir değişikliğe gitti.

Oando nedir, Algida ile bağlantısı ne?

Tüketicilerin market girişlerinde karşılaştığı bu yeni marka aslında yabancı bir isim değil. Oando, Algida’nın ana kuruluşu olan Unilever bünyesinde yer alan alt markalardan biri olarak biliniyor.

Özellikle boykotun etkisini kırmak ve satış grafiklerini korumak amacıyla yapılan bu "tabela değişikliği", sosyal medyada da kısa sürede gündem oldu. Tüketiciler, içerik ve ürün kalitesi aynı kalmasına rağmen sadece isim değişikliğiyle markanın algı yönetimi yapmaya çalıştığını savunuyor.

Yaz sezonu öncesi stratejik hazırlık

Hava sıcaklıklarının artmasıyla birlikte dondurma satışlarının zirve yapacağı döneme girilirken, markanın bu hamlesi "boykottan kaçış planı" olarak yorumlanıyor.

Birçok yerel ve ulusal market zincirinde eski dolapların yenilendiği veya doğrudan Oando ismiyle yeni ünitelerin kurulduğu gözlemleniyor. Bu durum, bilinçli tüketicilerin markaları takibi konusunda yeni bir sınav niteliği taşıyor.

Uzmanlar, küresel markaların bu tür lokal isim değişikliklerini veya alt markaları ön plana çıkarma stratejilerini "rebranding" (yeniden markalama) operasyonları olarak değerlendirse de, günümüz dijital dünyasında markaların izini sürmek artık çok daha kolay.