UGG markası hukuk savaşını kaybetti: Dünya genelinde isim değişikliği

ABD merkezli Deckers Outdoor Corporation, “UGG” adının dünya genelindeki ticari marka haklarının kendisine ait olduğunu ileri sürerek, Avustralyalı üretici UGG Since 1974’e dava açtı. 130’dan fazla ülkede markayı tescilleyen Deckers, Avustralyalı şirketin “UGG” ismini kullanarak ABD’de satış yapmasını engelledi. Bunun üzerine UGG Since 1974, uluslararası alanda markasını “Since 1974” olarak değiştirme kararı aldı.

Ancak şirket, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki mevcut ismini koruyacak; çünkü bu bölgelerde marka tescili kendisine ait.

‘UGG’ isminin kökeni: Ortak kültürel miras mı, tescilli marka mı?
Avustralya’da “ugg” terimi, 1930’lardan itibaren koyun postundan yapılan botları tanımlamak için genel bir ad olarak kullanıldı. 1960’larda sörfçüler arasında yaygınlaşan bu botlar, 1995’te Deckers’ın bir Avustralyalı girişimciden “UGG” ismini satın almasıyla küresel bir markaya dönüştü.

Ancak Avustralyalı üreticiler, bu kelimenin ortak kültürel bir değer olduğunu savunuyor ve herkesin kullanımına açık kalması gerektiğini düşünüyor. Deckers ise UGG’yi dünya çapında bir lüks ürün markası olarak konumlandırmakta kararlı.

Yıllardır süren hukuki mücadele

İki şirket arasındaki anlaşmazlık, Deckers’ın 2016’da ABD'de UGG Since 1974’e karşı açtığı davayla başladı. 2019 yılında Chicago’da bir jüri, Avustralyalı firmanın marka ihlali yaptığına hükmetti. Şirket kararı temyize taşısa da sonuç değişmedi.

UGG Since 1974'ün sahibi Todd Watts, büyük bir şirketle mücadele etmenin mali zorluklarını dile getirerek, “Üç kuşaktır Avustralya’da bot üretiyoruz. UGG’nin doğduğu yerde marka hakkımız var ama ABD’de kendimizi ifade etmemiz engelleniyor” dedi. Watts, bir TikTok videosunda bu süreçte yaşadıkları zorlukları paylaşarak destek istedi.

Şirket, uluslararası marka yasalarına uymak için ismini değiştirirken, ürün kalitesi ve geleneksel üretim anlayışından vazgeçmeyeceklerini vurguladı.

Todd Watts, “Since 1974” markasıyla üretime devam edeceklerini ve etiket değişikliğinin köklü geçmişlerini gölgede bırakmayacağını belirtti.

Kaynak: Marketing Türkiye