Rapor ilk kez ortaya koydu: Google'dan Türkiye ekonomisine dev maliyet
Z RaporuZ Raporu
Toplum Çalışmaları Enstitüsü tarafından yayımlanan “Dijital Reklamcılık Raporu”, Google’ın arama ve reklam pazarındaki yüksek payının Türkiye ekonomisinde milyarlarca dolarlık maliyet oluşturduğunu ortaya koydu.Rapora göre rekabetin artması halinde reklamverenler ve uygulama geliştiricileri ciddi tasarruf sağlayabilir.
Toplum Çalışmaları Enstitüsü’nün 24 Şubat 2026’da kamuoyuna sunduğu “Dijital Reklamcılık Raporu”, Türkiye’de dijital reklam ve mobil uygulama pazarındaki yoğunlaşmanın ekonomik etkilerini somut verilerle analiz etti.
Av. Dr. Yavuz Selim Günay ve Yağmur Uzunırmak imzasını taşıyan çalışmada, arama motorları ve uygulama mağazalarındaki sınırlı rekabet ortamının; reklam veren şirketler, girişimler ve yerli yazılım geliştiricileri üzerinde ciddi bir maliyet baskısı oluşturduğu vurgulandı.
Tıklama başına maliyet 0,65 doları geçti
Rapora göre Türkiye’de genel arama pazarında %85’in üzerinde paya sahip olan Google, reklam ekosisteminde de belirleyici konumda. Bu yoğunlaşma, tıklama başına maliyetin (TBM) 0,65 ABD dolarının üzerine çıkmasına yol açtı.
Karşılaştırma yapılan ülkelerden Güney Kore’de Google’ın pazar payı yaklaşık %30 seviyesinde bulunurken TBM 0,28 dolar düzeyinde kalıyor. Raporda, Türkiye’de Google’ın pazar payının %70 seviyesine gerilemesi halinde 2022-2028 döneminde reklamverenlerin yaklaşık 4 milyar dolar tasarruf edebileceği hesaplandı.
E-ticarette büyüme baskı altında
Artan dijital reklam maliyetlerinin e-ticaret büyümesini de sınırladığı belirtiliyor. Türkiye’de e-ticaret penetrasyon oranı 2024 itibarıyla %19’a gerileyerek %18-20 bandında sıkıştı.
Pazar dağılımında Trendyol (%22), Hepsiburada (%12), n11 (%6), Amazon (%6), PttAVM (%5) ve Getir (%5) öne çıkarken, pazarın %43’ünü oluşturan küçük işletmelerin dijital reklam altyapılarına bağımlı olduğu kaydedildi.
Mobil uygulamalarda komisyon yükü
Türkiye’de akıllı telefon penetrasyonu 2026 itibarıyla %96 seviyesine ulaşırken, mobil uygulama pazar gelirinin 1,432 milyar dolara çıktığı belirtildi. Gelirlerin %61’i Google Play, %39’u ise App Store üzerinden elde ediliyor.
Uygulama mağazalarının uyguladığı %30’a varan komisyon oranlarının yerli geliştiriciler üzerinde baskı oluşturduğu vurgulanan raporda, oranların %15’e düşmesi halinde 2026-2029 döneminde yaklaşık 833 milyon dolarlık ek maliyetin önlenebileceği ifade edildi.
Turizm sektörü de etkileniyor
Dijital reklam bağımlılığının en yüksek olduğu alanlardan biri de turizm ve otelcilik sektörü. 2028’de 75 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşması beklenen sektörün, çevrimiçi görünürlük için yüksek reklam maliyetlerine katlanmak zorunda kaldığı ve bunun kârlılığı doğrudan etkilediği belirtildi.
Raporda, dijital platformlarda rekabetin artırılmasının hem girişimcilik ekosistemi hem de Türkiye ekonomisi açısından kritik önemde olduğu sonucuna yer verildi.
Sitemizde paylaştığınız yorumlar, diğer kullanıcılar için değerli bir kaynaktır. Lütfen farklı görüşlere ve diğer kullanıcılara saygılı olun. Kaba, saldırgan, aşağılayıcı veya ayrımcı ifadeler kullanmaktan kaçının.