Kozmetik sektöründe muadil parfüm çılgınlığı: Satışlar patladı
Z RaporuDiğer
Kozmetik dünyasında sosyal medyanın da etkisiyle hızla yayılan "dupe" yani muadil kültürü, kısıtlı bütçe seçeneği olmaktan çıkarak 2,7 milyar dolarlık devasa bir küresel endüstriye dönüştü. Kozmetik Kimyageri Levent Kahrıman'ın paylaştığı çarpıcı verilere göre, tüketicilerin lüks kokulara çok daha uygun fiyatlarla ulaşmasını sağlayan muadil parfüm pazarı, orijinal markaların büyüme hızını ikiye katlarken internet aramalarında da rekor bir artış yaşandı. Küresel enflasyonun tüketici alışkanlıklarını kökünden değiştirdiği bu dönemde, uygun fiyatlı alternatiflerin lüks markalar için adeta ücretli bir numune işlevi görerek sektörel pastayı nasıl büyüttüğüne dair işte tüm detaylar...
Kozmetik pazarında tüketicilerin alışkanlıkları sosyal medyanın yönlendirmesiyle köklü bir değişime uğruyor. Muadil kültürü hızla yayılırken tüketiciler artık markanın isminden ziyade benzer koku profillerine odaklanıyor.
İnternet aramalarında yüzde 127 artış
Türkiye Gazetesi'nin haberine göre, bilinen lüks markaların kokularından ilham alınarak üretilen mağaza veya market markalı kitle parfümlerinin satışı, 2023 yılından 2024'e geçerken yüzde 94 oranında devasa bir büyüme kaydetti. Bu ilgi dijital platformlara da yansıdı ve muadil parfüm aramaları geçen yıla oranla yüzde 127 artış göstererek adeta patlama yaşadı.
Pazar büyüklüğü 2,7 milyar dolara ulaştı
Kozmetik sektöründe "Dupe" (muadil) kültürünün artık sadece kısıtlı bütçeye sahip kişilerin tercihi olmaktan çıkıp dev bir endüstriye dönüştüğüne dikkat çeken Kozmetik Kimyageri Levent Kahrıman, e-ticaret verilerini paylaştı.
Reklam
Buna göre, tüketicilerin lüks markaların koku profillerine yüzde 70 ila yüzde 85 daha uygun fiyatlarla ulaşmasını sağlayan küresel muadil parfüm pazarı, 2024-2025 dönemi itibarıyla yaklaşık 2,7 milyar dolar büyüklüğe ulaştı. Orijinal ve lüks parfüm satışları yıllık yüzde 5,8 civarında büyürken, muadil pazarının yıllık büyüme oranı yüzde 12,3 ile lüks pazarın iki katını aştı.
Kendini ödüllendirme psikolojisi
Küresel enflasyonun ve satın alma gücündeki düşüşün bu dönüşümü hızlandırdığı belirtiliyor. Kahrıman, satın alım gücü düşen tüketicilerin 300 dolarlık bir parfüm almak yerine, 30 dolarlık muadillerine yönelerek "kendini ödüllendirme" psikolojisini tatmin ettiğini ifade etti. Orijinal parfümler 150 ile 350 dolar bandında seyrederken, başarılı muadillerin 10 ile 50 dolar arasında satılması tüketiciye ciddi bir tasarruf sağlıyor.
Orijinal satışlara sürpriz katkı
Muadil ürünlerin orijinal markaları yok etmediği, aksine pazar pastasını daha da büyüttüğü ortaya çıktı. Tüketici araştırmalarına göre, bir muadil parfümü satın alan kişilerin yüzde 60'ı, kokuyu deneyip beğendikten sonra nihayetinde o parfümün orijinalini de satın alıyor.
Muadillerin, lüks markalar için bir nevi "ücretli numune" işlevi gördüğünü belirten Kahrıman, bu simbiyotik ilişkinin büyük parfüm evlerinin muadil markalara karşı neden çok agresif hukuki savaşlar başlatmadığını da açıkladığını dile getirdi.
Reklam
Sitemizde paylaştığınız yorumlar, diğer kullanıcılar için değerli bir kaynaktır. Lütfen farklı görüşlere ve diğer kullanıcılara saygılı olun. Kaba, saldırgan, aşağılayıcı veya ayrımcı ifadeler kullanmaktan kaçının.