Algida boykot yüzünden buz kesti

Türkiye’deki satışları çok ciddi oranda düşen Algida, yerle bir olan itibarlarını kurtarmak ve tüketiciye şirin görünmek için hem reklam kampanyasını hem de market yüzünü değiştirdi.

Dondurma adı altında dondurulmuş kimyasallar ve glikoz-fruktoz şurubu satan Algida, ürün satışlarının zirve yaptığı yaz başında ilginç bir taktik değişikliğe gitti. Marka değeri oluşturmak için reklamlara milyonlarca lira bütçe ayıran, kırmızı kalpli logosunu hafızalara kazımak için bir o kadar daha halkla ilişkiler kampanyasına harcayan Algida, piyasaya adını ve o ünlü kalp logosu yer almayan mâmüller sürmeye başladı.

Pala bıyıklı dondurmacı

Bakkal ve marketlerde, Algida dolaplarına çok benzeyen ama hiçbir yerinde markanın ismi yazmayan dolaplar türedi. O dolaplarda satılan buz tutmuş kimyasalların adı da Algida ile ilişki kurulabilecek halde değildi.

Başıboşluktan faydalanıyor

İnternetteki şikâyet sitelerinden ve görüştüğümüz perakendecilerden öğrendiğimiz kadarıyla, Algida ‘perakendecilerinin’ yaya kaldırımlarını işgal etmesini çok umursamıyor. Eğer işini yapmaya niyetli bir belediye ya da gözü kör olmamış bir zabıtaya denk gelirlerse, satıcıya kesilen ‘işgaliye parasını’ Algida ödüyor. Ama hiçbir satıcıya önden işgaliye parası vermiyor, çünkü onlar da ‘işini yapmaya niyetli belediye’ ve ‘gözü kör olmamış zabıta’nın bu ülkede nadir bulunduğunu biliyor.

Sattığı kimyasal ürünlere ‘dövme dondurma’ diyebilmesi ise 2022 tarihli Türk Gıda Kodeksi Dondurma Tebliği’nin, çatıdan sarkan buzları bile dondurmadan sayan karmaşık dilinden kaynaklanıyor.

• Boykot işleri karıştırdı

• Görüştüğümüz satıcılar ve internetteki şikâyet siteleri, Algida’nın bu yıl satıcılarına hiç de iyi davranmadığını ortaya koyuyor. Bir zamanlar bedava dağıttığı dolapları depozito ile veren firma, dolabı iade etmek isteyip de depozitosunu alamadığını söyleyen satıcıların şikâyetlerine yetişemiyor.
• Pek çok satıcı, firmanın kendilerine ürün göndermemesinden şikâyetçi. Bunun nedeni ise boykot sürecinde satışların düşmesi ve her satıcının kotasını dolduramaması. Bazı satıcılar ise belediyenin kestiği işgaliye bedelini şirketin ödemeyi reddetmesinden de şikayetçi.